一、活動背景
泡泡瑪特作為國內(nèi)領(lǐng)先的潮流玩具品牌,近年來憑借其獨(dú)特的IP和盲盒模式,吸引了大量年輕消費(fèi)者。隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求的多樣化,泡泡瑪特需要通過創(chuàng)新的公關(guān)活動,增強(qiáng)品牌影響力,鞏固其在潮流文化領(lǐng)域的地位。本次活動旨在結(jié)合品牌特色,打造一場互動性強(qiáng)、傳播范圍廣的公關(guān)活動,以提升用戶黏性和品牌忠誠度。
二、活動主題
主題: "潮玩奇遇記:泡泡瑪特探索之旅"
詮釋: 強(qiáng)調(diào)泡泡瑪特產(chǎn)品的趣味性和探索性,通過沉浸式體驗讓參與者感受潮流玩具的魅力,激發(fā)消費(fèi)者對品牌的情感共鳴?;顒訉@"奇遇"和"探索"展開,營造一種神秘、驚喜的氛圍,與盲盒文化相呼應(yīng)。
三、活動目標(biāo)
- 品牌曝光提升: 通過活動覆蓋線上線下渠道,預(yù)計活動期間品牌曝光量增加30%以上。
- 用戶參與度增強(qiáng): 吸引至少10,000名核心粉絲參與互動,提升用戶黏性和社區(qū)活躍度。
- 銷售促進(jìn): 活動期間推出限量版產(chǎn)品,預(yù)期銷售額同比增長20%。
- 媒體關(guān)注度: 獲得至少50家主流媒體報道,強(qiáng)化品牌在潮流領(lǐng)域的話語權(quán)。
四、活動程序
- 活動前期(準(zhǔn)備階段):
- 確定活動場地和時間(建議選擇大型購物中心或潮流地標(biāo))。
- 設(shè)計活動物料,包括海報、宣傳視頻和互動裝置。
- 招募志愿者和工作人員,進(jìn)行培訓(xùn)。
- 活動啟動(線上預(yù)熱):
- 通過社交媒體發(fā)布預(yù)告片和互動話題,引發(fā)用戶討論。
- 活動中期(現(xiàn)場執(zhí)行):
- 設(shè)置體驗區(qū):包括盲盒抽獎、DIY玩具制作、IP角色互動拍照等環(huán)節(jié)。
- 邀請KOL和媒體代表參與,進(jìn)行直播和報道。
- 安排主題表演和游戲互動,增強(qiáng)現(xiàn)場氛圍。
- 活動后期(延續(xù)效果):
- 收集用戶反饋,發(fā)布活動總結(jié)和精彩瞬間。
- 推出后續(xù)線上活動,如用戶故事分享,延長品牌熱度。
五、傳播溝通方案
- 線上傳播:
- 社交媒體:利用微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動信息,結(jié)合話題挑戰(zhàn)和KOL合作。
- 官方網(wǎng)站和APP:設(shè)置活動專區(qū),推送通知和優(yōu)惠信息。
- 視頻平臺:制作短視頻內(nèi)容,展示活動亮點(diǎn)和用戶參與情況。
- 線下傳播:
- 合作媒體:邀請時尚和潮流類媒體進(jìn)行現(xiàn)場報道。
- 社區(qū)推廣:在目標(biāo)用戶聚集的區(qū)域張貼海報和分發(fā)宣傳冊。
- 公眾溝通:
- 通過新聞稿發(fā)布活動成果,強(qiáng)化品牌正面形象。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
總預(yù)算:人民幣500,000元,具體分配如下:
- 場地與布置: 150,000元(包括租金、裝飾和音響設(shè)備)。
- 物料制作: 80,000元(宣傳品、禮品和互動裝置)。
- 人員費(fèi)用: 100,000元(工作人員、志愿者和KOL酬勞)。
- 傳播費(fèi)用: 120,000元(廣告投放和媒體合作)。
- 應(yīng)急儲備: 50,000元(用于突發(fā)情況處理)。
七、效果預(yù)測
- 短期效果: 活動結(jié)束后,預(yù)期社交媒體互動量提升40%,新增粉絲數(shù)達(dá)5,000人,媒體報道覆蓋超過100萬人次。
- 長期效果: 品牌認(rèn)知度提高,用戶忠誠度增強(qiáng),預(yù)計未來半年內(nèi)復(fù)購率增長15%。通過數(shù)據(jù)分析,持續(xù)優(yōu)化后續(xù)活動策略。
附加說明
本策劃書模板可下載為Word文檔,編號gnngxrpn,來源:熊貓辦公工程管理服務(wù)。用戶可根據(jù)實際需求調(diào)整內(nèi)容,確保活動順利實施。